Главная -> Последние новости -> Нейрокомпьютерная диагностика брендов - Товары и услуги (12 апреля 2012)

Нейрокомпьютерная диагностика брендов - Товары и услуги (12 апреля 2012)

28 марта – 11 апреля 2012 года специалисты исследовательского отдела MasterMind Company протестировали бренды, созданные брендинговым агентством PR2B Group За две недели, по технологии, разработанной совместно с объединенным пиар и брендинговым агентством PR2B Group, были исследованы элементы двух объемных товарных знаков, предназначенных для использования в качестве упаковки пищевых продуктов в России, Украине, Казахстане и Белоруссии. В четырех странах распространения брендов было исследовано 1200 респондентов, были применены методики холл-тестов (моделирования ситуаций покупки) и нейрокомпьютерной диагностики (oценка привлекательности изучаемых компонентов бренда по объективным показателям, т.е. по записям биопотенциалов мозга испытуемых при показе на экране монитора разных вариантов элементов БРЕНДА в разной их последовательности). В основу исследования объемных товарных знаков легло аппаратное исследование, основанное на фоновой электроэнцефаллограме, которая содержит объективные, инструментально определяемые признаки, способные полностью раскрыть картину внутреннего мира человека и его реакций на бренд. Такого рода методы составляют основное содержание нейронауки, и здесь разработки, используемые MasterMind Company и PR2B Group, относятся мировым сообществом специалистов, нейро- и психофизиологов, к разряду приоритетных. В фоновой электроэнцефалограмме человека и в вызванных потенциалах содержится много информации о самом испытуемом и о его переживаниях в момент обследования. Такая нейрокомпьютерная диагностика, как зеркало, отражает состояние человека и его личностные особенности и выявляет совершенно объективную меру отношения человека к воспринимаемым сигналам, т.е. к изображениям элементов бренда. Программами множественного линейного регрессионного анализа обрабатываются показатели фоновой электроэнцефалограммы и потенциалов, вызванных в ответ на стимуляцию изображениями на экране компьютера. Генеральный директор MasterMind Company Константин Балянин отметил: «…Перед исследователями стояла задача определить наиболее привлекательную комбинацию элементов бренда, чтобы, наряду с функциональной ценностью упаковки, выявить и ее маркетинговые качества, способствующие продаже. Инструментальная диагностика бренда позволяет абстрагироваться от влияния личностных характеристик респондентов и модераторов и получить наиболее адекватные результаты. Такие инновационные технологии уже освоены лучшими брендинговыми агентствами России и успешно применяются для формирования потребительских торговых марок…» MasterMind Company – консалтинговая фирма, которая регулярно ведет собственные научные психологические и психофизиологические исследования. Она известна разработками в области психологии голоса, психологии потребителя, психодиагностики, тренингов и систем обучения персонала, а также – прогнозов развития бизнеса. КОНТАКТЫ Алексей Демидов Пресс-секретарь MasterMind Company тел.: +7 (495) 607 93 65; +7 (926) 235 35 10; опубликовал: pr2b | просмотров: 776 Добавить пресс-релиз