На 1 января 2010 года расчетная численность населения Рубцовска составила 155 тысяч 400 человек.

За 2009 год число родившихся по сравнению с прошлым годом увеличилось на 8,5% и составило 1655 человек. Число умерших уменьшилось на 4% и составило 2355 человек. Младенческая смертность  2009 году в сравнении с 2008 годом снизилась на 14,3% и составила на 1000 родившихся 14,5 человек (в 2008 году – 17,9 человек).

Тенденция сокращения населения в Рубцовске пока сохранилась, но ее темп постепенно снижается:

• 2005 год – 1800 человек
• 2006 год – 1300 человек
• 2007 год – 1121 человек
• 2008 год – 929 человек

В результате демографической убыли население Рубцовска в 2009 году сократилось на 687 человек, что меньше уровня прошлого года на 229 человек.

Как положительный факт следует отметить не отток населения из города, который происходил до 2008 года, а стремительный миграционный прирост. За 2009 год миграционная «прибыль» составила + 425 человек (+ 130 человек в 2008 году). За этот период в город прибыло 2585 человек, число выбывших составило 1899 человек.

Число официально зарегистрированных браков в 2009 году в Рубцовске составило 1342, в сравнении с 2008 годом увеличилось на 36. Число разводов сократилось и составило 762.